低価格型24時間フィットネスジム「LifeFit」をフランチャイズ展開する株式会社FiTは、2024年4月18日にオープンした「LifeFit 寝屋川店」が1.5ヶ月で黒字化を達成したと発表した。
LifeFitは、24時間営業・シンプルで低価格な料金プランと、専用アプリを使うことでジムの入退会・休止などすべてがアプリ上で即時に完結するなど、従来のジムに比べて気軽に利用できることが評価されている。また創業から約2年間で累計調達金額20億円に達し、フランチャイズも順調に拡大。2024年6月には5店舗がオープン、全国で56店舗を展開している。
今回発表のあった「LifeFit 寝屋川店」は、同社初の駅施設内店舗で、早期に黒字化したのは同社によると2つの要因があるという。1つ目の要因としては、データに基づいた出店分析の向上があり、「LifeFit 寝屋川店」においては、駅を利用する方の大多数が店舗前や店舗が見える場所を通るため、広告費を大きくかけずとも、その人流から認知を取るという戦略を採用。その結果、6月は広告費を1円もかけずに黒字化を達成した。
2つ目の要因には、オープン前のタイミング（プレオープン期間）での集客力と定期会員参加率の高さがある。プレオープンでは2日間で250名以上が来店、3日間で会員数を150人増やすことに成功した。プレオープンの際には、マシンの使い方やアプリの登録の仕方・使い方を一人一人丁寧にレクチャーし、魅力を一人ひとりの会員候補に訴求している。その上で初月98%OFFのクーポンを配布し、入会ハードルを下げている。
特に「LifeFit 寝屋川店」は地域的に年齢層が高いため、対面での接客が功を奏した。実際に「LifeFit 寝屋川店」はLifeFit 全体の傾向と比べて50代、60代の方の割合が2倍近くになっているという。
LifeFit
https://lifefit.tech/
