エステサロンを展開する株式会社美徳BODY MANAGEMENTは、3月15日よりバストメイクに特化した新ブランド「あっぷるぱい（Up le pie）」を設立。さらに、バストセラピスト普及事業として4月から全国フランチャイズ展開を開始する。
美徳BODY MANAGEMENTは2019年に自宅サロンを開業後、3年で約106人の人材を育成し、現在全国48店舗の提携サロンを展開中。新ブランドの「あっぷるぱい（Up le pie）」は、バスト専用のエステサロンとして、店舗を持つことなく自宅での開業が可能となっている。バストアップ施術とは異なり、セルフケア重視の理論に基づいており、手技・機器・セラピーなどで「脂肪移動」や「細胞活性」によるバストメイクを施す。
株式会社ワコールが行った「『リボンブラ』谷間に関する調査」によると、自分のバストに自信がない女性が多く、胸の谷間があれば幸福度や自信アップにつながることがわかった。そこで「あっぷるぱい（Up le pie）」では、セルフケアを重視したバストアップに加え、個人のコンプレックスである胸の形や左右差のバランス、産前産後の体形変化にも対応する。セルフケアの習慣は、自身の手で直接触れる機会にもなるため、女性特有の疾患予防にもつながる。料金は、1カ月コース165,000円、3カ月コース495,000円、6カ月コース990,000円。（価格は全て税込）
4月からは、自社認定資格取得者を育成し、フランチャイズ加盟店を募集する。加盟店には、助成金や補助金申請、融資に対する専門人材の紹介をはじめ、店舗プロデュースに対する提携先の紹介、物件取得、スタッフ教育などの開業支援も行う。
フランチャイズの料金は、加盟金1,650,000円、月額33,000円。（価格は全て税込）料金には、理論・実技などの講座、試験、修了証明書、施術に必要な全てのケア用品、オリジナル製品販売権などが含まれるため、開業後は追加費用をかけることなく、すぐに施術可能となっている。
今後は、自社認定資格保有者の育成を増加し、1年後には15店舗、3年後には50店舗のフランチャイズ加盟店を目指していく。
株式会社美徳BODY MANAGEMENT
https://www.bitokubody.com/
