株式会社ネオ・クラフト（千葉県大網白里市）が展開する新築事業「S-CRAFT（エスクラフト）」は、2023年6月22日からフランチャイズ加盟店募集を開始する。
エスクラフトは、1人〜2人暮らしに顧客を絞り込んだコンセプト住宅を展開する。具体的には建坪6〜20坪の小さな平屋コンパクトハウスとなり、ライフスタイルに応じてエンドユーザーが好みの間取りを見つける「提案型セミオーダー住宅」を販売している。
従来、注文住宅は子育て世代をターゲットとしてきたが、エスクラフトは子育て世代をターゲットとせず、女性一人暮らし、40代からの二人暮らし、子育てを終えた世代、趣味のためのセカンドハウス、身障者向けウェルハウスなど、これまで対象とされていなかった住宅ニーズを対象にしている。
同社はYouTube「海辺の工務店気ままチャンネル」を運営しており、登録者は3.1万人。千葉県九十九里のモデルハウスは、YouTube集客のみで年間来場400組以上を実現しているという。また完成見学会の開催でもYouTubeだけで予約が満席になるほど集客力を有している。YouTubeチャンネル経由での年間反響数は487件、そこから8件を受注しており、広告宣伝費をかけないオウンドメディア戦略を確立できている。
エンドユーザーが、YouTube動画で漠然とした「理想の暮らし方」をリアルにイメージしライフスタイルを妄想することで打合せもスピーディーに進むのが特徴になっている。
株式会社ネオ・クラフト
https://www.neo-craft.biz/
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